非遗拥抱市场实现“活化”

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• 时间：2022-08-18 07:09
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　　非物质文化遗产在各族人民世代相传中延续发展，是中华优秀传统文化的重要组成部分。近年来，随着“国潮”崛起，非遗也在守正创新中越来越贴近人们的消费生活，非遗产业化为非遗的传承与发展注入新动力。

　　前不久，在新疆美术馆举办的2022“新疆是个好地方”对口援疆19省市非物质文化遗产展，邀请了各地339项非遗代表性项目参展，不少非遗相关企业和机构亮相展厅，为非遗产业化路径探索提供了借鉴。

　　“艾灸机器人是我们公司联合归国博士团队共同开发的一款智能型的艾灸仪，可以完全模拟人工悬灸手法，而且可以自动调温、除烟、除味，使用安全、控温精准，大大减少了高昂的人工成本，使艾灸更容易普及。”日前，深圳市龙岗区区级代表性项目彤裕兴谢氏艾灸的代表性传承人谢延科告诉《工人日报》记者。

　　活动现场，记者还了解到，除了在非遗本身上探索与高科技的接轨，许多非遗相关企业和机构都在尝试通过新的传播技术推广非遗。

　　“我们单位有一个自己的公众号叫‘杨柳青年画’，每周有两次直播进行公益讲座和产品推广。”天津杨柳青木版年画代表性传承人郗旺说。“我拍摄了一些小视频，准备发布在短视频平台上，让更多人看见非遗。”湖南江永县女书国家级代表性传承人胡欣表示。

　　在非遗展的“云上非遗”板块，各援疆省市展厅首次设立视频连线名非遗传承人线上同步参与活动，达到线上线下同频展示互动。现场还设置了网络直播间及展销平台，由100余名传承人现场推介非遗产品、讲述非遗故事。

　　“触网上线”，科技赋能让非遗不再局限在固定场景，而是搭乘互联网的快车走入了亿万网民的现代生活。

　　“这是两个耳钉、一个戒指的套装，一共200元，采用的是我们满族刺绣的技艺。”在黑龙江非遗展厅，不少游客被一枚枚别致的耳钉、戒指、手镯、胸针吸引，这是国家级非物质文化遗产满族刺绣代表性传承人孙艳玲在推广自己公司的非遗文创产品。

　　“非遗要想生存发展下去，尤其像我们这样靠手艺的，只靠国家扶持是不行的，要让非遗变现，面向消费者，拥抱市场，当然非遗的内核不能丢，这样才能更好地传承和发展。”孙艳玲说。

　　据中国旅游研究院发布的《2022年上半年全国文化消费数据报告》显示，上半年我国文化消费支出中以文创为代表的购物占比达到了55%，57%的受访企业认为文化消费市场将向文创、非遗等文化产品集中。

　　“吉州窑把旅游和非遗结合起来了，是国家4A级旅游景区，游客可以在游览吉州窑国家考古遗址公园、宋街、吉州窑博物馆、茅庵岭龙窑遗址等景点的同时体验非遗的魅力。”吉州窑陶瓷烧制技艺代表性传承人肖作强说。非遗与旅游景区的牵手，丰富和延展了非遗的产业业态，实现了文化与旅游的双向赋能。

　　随着现代社会的快速发展，我国的文化生态也在发生着巨大变化，一些依靠口传心授和行为传承的文化遗产遭受着冲击，仅靠个人或者单方力量很难维系非遗的传承和发展，集合社会各方力量也许能为其提供一种模式探索。

　　“现在武汉商学院和武汉纺织大学的服装设计学生都开设有汉绣课程，由我们的汉绣代表性传承人和刺绣老师进行授课。”汉绣国家级代表性传承人任炜说。

　　而苏绣国家级代表性传承人卢福英也在各方支持下于2011年创办了苏州市卢福英刺绣培训学校，累计举办2000多场培训，惠及5万多刺绣爱好者，徒弟规模也达到80多人。

　　“以前我们哈密的刺绣主要是在枕头、被子、花帽这样的日常生活用品上，2016年，哈密传统工艺工作站成立后，陆续来了一些国内、国际的服装品牌设计师，他们很喜欢我们的传统刺绣。后来通过合作，我们的传统刺绣就用在了他们的礼服上。”维吾尔族刺绣市级代表性传承人热娜古丽·素批说。

　　新疆哈密传统工艺工作站是2016年文化和旅游部支持设立的全国首个传统工艺工作站，采用“工作站+协会+合作社+绣娘”的模式进行订单式产品生产，通过工坊建设、开展培训、提升设计、组织展览等措施，带动当地民众就业增收，促进刺绣技艺传承。

　　哈密传统工艺工作站的成立，集合了政府、企业、高校和绣娘的四方合力。政府为工作站可持续发展提供政策和制度保障，企业侧重对传统刺绣进行现代文化产业的创新融合与发展，高校集中在对民族刺绣的理论学术研究及相关产品的创新设计等方面，绣娘则以维吾尔族刺绣技艺的传承、创新、发展为非遗产业化路径提供万源之本。

　　天眼查数据显示，目前我国有非物质文化遗产相关企业近9000家，成立于5年的企业占比55.6%，非遗产业化发展势头正盛。非遗的传承与发展就是不断推进非遗资源的活化，对于非遗来说，也许使用才是最好的保护，消费才是最好的传承，产业化才是非遗的未来之路。（记者 吴铎思 实习生 徐鹏威）

　　2022年8月13日，在安徽省滁州市来安县，国网安徽电力党员服务队队员正在对当地一家企业大负荷生产设备进行安全用电检查，指导企业节能（错避峰）生产。

　　8月9日，来自中国、越南、尼日利亚、也门等国的摄影师和留学生，在澜沧江昂赛大峡谷体验漂流。

　　2022年8月9日，内蒙古自治区兴安盟，选手在那达慕大会上参加射箭比赛。日前，兴安盟那达慕正在内蒙古兴安盟科右前旗乌兰毛都草原举行。本届那达慕大会期间将举办诗歌那达慕、传统美食那达慕、音乐那达慕以及赛马、射箭、搏克比赛等活动。

　　2022年8月8日，在重庆万盛经开区南桐镇金兰坝村，青山绿野与金黄色稻田和鱼塘相互映衬，田野的线条在稻田中穿梭，美不胜收。近年来，当地加快采煤沉陷区生态环境修复，将绿色还给矿山，昔日采煤沉陷区，今日放眼满山绿。

　　近几年，青海省不断加大投入和保护治理力度，持续推进青海湖流域生态环境保护和综合治理工程，流域生物多样性和物种丰富度显著提升，吸引来自全国各地的游客前来旅游休闲。

　　随着暑期到来，天台山进入旅游旺季，当地高度重视文化旅游融合发展，不断挖掘提升太阳文化资源，聚力打响日照太阳文化品牌。

　　暑假期间，东港区充分发挥村镇新时代文明实践所作用，招募老师、志愿者等深入到268个乡村书屋，为学生开展各类教育服务，让孩子们度过一个快乐充实的暑假。

　　四川省华蓥市禄市镇姚家塝村在灼灼其华的紫薇花和翻着金浪的水稻点缀下，恰似一幅恢宏绚丽的锦绣画卷。

　　2022年8月3日，由中铁十一局施工的湖北省襄阳市环线提速改造工程跨襄阳北编组站大桥T3主墩顺利实现转体。

　　近年来，该县大力推广蜜蜂养殖产业，通过公司+合作社+蜂农的发展模式，形成了集养殖、加工、销售为一体的产业链，拓宽了农民的增收渠道。

　　2022年7月29日，河南省三门峡市西闫乡东吕店村农民为铁棍山药进行管护作业。盛夏时节，豫西大地黄河南岸广袤的田野里，红薯、铁棍山药、葡中药材等农作物长势喜人，农民们正抢抓农时进行管护作业，田间地头一片忙碌景象。

　　2022年7月28日，江苏省淮安市淮安区钦工镇条沿村1500亩梨园内，脆甜可口的翠冠梨挂满枝头，农户们忙着采摘、装箱、运输，呈现一片繁忙的丰收美景。今年夏天持续高温，市场行情看好，预计全村梨子总销售超千万元，人均增收超2000元。

　　2022年7月26日，辽宁省沈阳市30余位小学生在辽宁猎鹰国防教育基地参加暑期国防教育夏令营活动。八一建军节前夕，学生们通过军事拓展项目训练，培养自主独立的生活习惯和吃苦耐劳的意志品质，同时增强了学生们的国防意识。

　　湖南张家界市武陵源景区天子山索道工作人员对索道运行设施进行安全检查。该景区在做好疫情防控、预约游览等服务保障措施的基础上，加大对景区内高空客运索道的安全隐患排查力度，保障高温天气下旅游接待安全。

　　2022年7月24日，河北省遵化市团瓢庄乡山里各庄村在废弃尾矿上修建的景区灯火通明、人来人往，热闹非凡。

　　2022年7月22日，江苏省宿迁市宿迁印象·袁家村，江苏省非物质文化遗产之一——跑驴（丁嘴跑驴）非遗传承人在为游人表演

                

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