锵锵安徽游｜露营经济的“风”在安徽能刮起来吗？

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• 时间：2022-05-16 10:36
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　　进入疫情防控第三年，被折腾最厉害的除了艰难求生的餐饮行业，还有同样被极限拉扯的文旅市场。出境游封死、跨省出游几度喊停，停滞的旅游市场碰上群众高涨的出游热情，如雪球越滚越大，假期能去哪游，成了市场和游客的关注焦点。

　　传统的远程出游因交通政策的收缩而遇冷，以短时间、近距离、高频次为特点的“微度假”“轻旅游”却正火热。“五一”期间，安徽各地文旅成绩不俗，其中，露营旅游成为不少消费者的出游首选。

　　以安庆市为例，“五一”小长假，全市共接待游客98.95万人次，实现旅游收入2.35亿元，假期间周边游、短途游走俏。安庆有媒体报道，“安庆马尔代夫”“安庆洱海”等网红打卡地热度快速攀升，户外露营成为年轻人最喜爱的假期玩法之一。

　　露营是通过搭建简易驻扎区以带来短时体验的户外生活方式，大众熟知的露营则是侧重旅游方向的户外******体验。露营在国外有较长的发展历史，在中国也有近二十年的发展。

　　2000年前后，登山、徒步在中国一部分热爱户外运动的“驴友”中兴起。户外露营应运而生，作为徒步的配套环节，露营在当时为解决睡觉和温饱服务，只满足基本的户外生存需求。

　　伴随旅游业的发展与丰富，露营也逐渐从户外活动的附属环节中单拎出来，成为旅游产业中的独立一环。露营产业包含露营装备生产、装备零售、营地建设运营、露营主题活动等，由此延伸出的产业链催生出露营经济。

　　在刚刚过去的“五一”假期，旅游业的焦点汇聚露营行业；一面是社交平台“小红书”上同比去年暴增427%的搜索量；另一面则是朋友圈里刷屏的露营打卡照片。“有草的地方就有帐篷”、“有人的地方就有露营”，“露营”成为“五一”假期文旅市场的关键词。

　　途居露营营销副总监沙腾海告诉凤凰网安徽，疫情是推动露营经济爆火的首要原因，“疫情发生前，消费者外出游玩的重心主要聚焦在出境和国内远途旅行，尤其是假期时间比较充裕时，‘走得更远’是游客的一致追求。消费者对近郊周边游需求没有那么旺盛，露营营地的运营并不受市场关注。”

　　疫情发生之后，无论是游客出于对健康安全的考虑，还是省市之间通行政策的收紧，都使原有文旅消费格局被打破，消费向区域旅游和休闲旅游转变，从远程低频向近程高频转变。

　　沙腾海认为，“文旅消费的距离和欲望长期受到抑制，周边游成为刚性需求，露营成为消费者追求轻度假和户外出行最容易实现的方式。”

　　除了疫情的催化外，国内旅游市场的发展升级、配套基础设施的完善以及露营项目自身特色也都是助推露营旅游热度急速攀升的原因。

　　国民经济发展积累让人均可支配收入增多，广大居民用于旅游消费上的预算也随之增长，露营旅游拥有了巨大的潜在市场。同时，随着近些年基础设施的建设，走进户外更为便捷，一批“小众”露营地被发掘，游客探索户外的兴趣愈加浓厚。

　　值得一提的是，露营旅游便捷方便、亲近自然、场景限制小、选择空间大等特点也是其能迅速占据消费市场的重要原因。此外，露营既能组成年轻群体的社交内容，也能满足家庭亲子互动需求。

　　不再是传统式的旅游方式，作为消费升级的产物，露营以特殊的户外体验提高人们的生活质量和幸福感，满足了人们对美好生活的需求，因而它能在一众出游选择中脱颖而出不足为奇。

　　“五一”假日期间，露营行业在国内市场遍地开花。江苏、湖南等地纷纷喜摘“露营果”，陕西官方则发布信息称露营旅游达到历史峰值。而在安徽，露营旅游作为市场新热点给文旅消费带来不小的惊喜。

　　毋庸置疑，露营旅游已经成为当下文旅消费市场的重要环节，尤其是当素有高消费“野奢”之称的精致露营逐渐成为大众露营的焦点，露营行业对消费的带动作用不言而喻。

　　凤凰网安徽梳理发现，业界普遍将2020年定位“露营元年”，这一年也被视作是中国露营市场快速腾飞的一年。相关数据显示，从2014年至2020年，中国露营营地市场规模从77.1亿元大幅增至168.0亿元，复合增长率高达13.9%。2021年露营营地市场规模快速增长，市场规模达299.0亿元。而在最近一年内露营企业如雨后春笋，安徽新成立露营企业（企业经营状态为存续且企业名称或经营范围中包含“露营”字眼）1156家，更多社会资本的注入，有利于打造出一批露营新品牌，进一步开发安徽露营市场。

　　深挖露營行業，培育露營經濟，就是在後疫情時代搶占文旅市場的發展機遇。作爲人口大省的安徽，擁有巨大的潛在市場；尤其是安徽省“十四五”旅遊業發展規劃中明確提出將構建全域統籌共享發展網，綜合利用旅遊走廊、旅遊環線，密切周邊省市，進一步拓展了安徽的文旅市場。此外，安徽文旅資源豐富、兼具南北風光，將爲露營行業推進提供更多發展空間。

　　受空間地點限制，專業露營地選址要求苛刻，建設的數量有限，不能完全滿足數量龐大的消費者的就近郊遊需求。盤活用好鄉村文旅資源，建設一批鄉村景點，通過發展全域旅遊、鄉村旅遊，對滿足市場需求顯得尤爲重要。“一鎮一特色，一村一品牌”，安徽多地圍繞自身區位特色，深入挖掘文旅資源，統籌發展規劃，豐富旅遊業態。

　　在合肥市廬江縣，創建國家全域旅遊示範區成爲文旅发展的重要主题之一。从乡村旅游建设入手，罗河镇阳家墩、矾山镇乐华村、万山镇长冲村、汤池镇三冲村、龙桥镇凌安村……一批美丽乡村精品示范点承接了文旅消费市场。踏青赏花、避暑采摘，庐江县串联起相关文旅资源，让游客做到四时有景可赏、四季有趣可寻。

　　优美的环境和完善的设施让庐江县成为城市游客和本地居民的假期打卡地。2022年五一小长假，本地乡村游、家庭游、周边游、自驾游成为庐江县假日旅游主体，郊外赏花、公园露营、户外运动成为重要方式，庐江县累计接待游客量约17.79万人次，实现旅游综合收入约1.56亿元。

　　凤凰网安徽注意到，按照《安徽省“十四五”美丽乡村建设规划》，未来安徽将建设4000个左右美丽乡村中心村和40000个左右美丽宜居自然村庄，提升1000个左右乡镇政府驻地建成区建设水平，形成以县域、乡镇、行政村或跨行政区整体推进和中心村带动周边自然村全域推进的美丽乡村建设新格局。

　　发展乡村文旅资源，打造特色化旅游场景，将为露营经济增添新生机、新机遇；而露营经济的“入驻”，也将升级乡村旅游结构，为安徽文旅市场发展拓展新格局。

                

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