5月愛情片成“救市”主力

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• 时间：2022-04-30 10:52
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　　好消息，来自影院，最新数据显示，“五一”前全国已有54.82%的影院开门营业，连续一周单日营业数高于6000家，全国影院营业数持续爬升。站在春季的尾巴，市场终于迎来一丝暖意。

　　可以预见，不确定性仍将继续笼罩中国电影市场，在好坏消息的切换中，5月市场或许依然道阻且艰，但希望不灭。

　　纵览5月近20部待映新片，半数爱情新片或将成为5月影市“救市”希望。截至目前，仅新晋热档“5·20”当日就将有《暗恋·橘生淮南》《可不可以不要离开我》《爱犬奇缘》《唐顿庄园2》《黎乡遇见你》5部爱情电影携手上映，5月13日进口爱情大片《巨星嫁到》开画，今日揭幕五一档的《我是真的讨厌异地恋》亦是有望领跑全场的爱情力作。5月的影院，俨然情侣约会天堂。

　　爱情片之外，5月各档期均有新片入驻待映。除了云集了6部新片的“5·20”档，另有《坏蛋联盟》《珠峰队长》《出拳吧，妈妈》等8位“逆行者”出征五一档；一众老戏骨加盟的《妈妈！》母亲节应景上映；而国产惊悚片《迷途重生》《异兽》，动作片《刿心剑》《天珠传奇》，儿童片《盒子的秘密》等多类型新片亦将于5月与观众见面。

　　电影市场专家刘嘉预测，尽管尚只有五成影院营业，但不应低估影院的抗风险能力，“希望5月的电影市场上，‘制、发、放’一条心，共同稳定电影市场，保住观众！”

　　凭借谐音属性，“5·20”成为了和七夕、情人节一样无法被忽视的重要情侣档，去电影院看部爱情电影或将成为许多情侣过节的选择。

　　溯源“5·20”档期，2018年5月18日上映的《超时空同居》是借该日期营销的先例，在当年“5·20”拿到了1.13亿元的单日票房，占当日大盘比例37.8%。去年，《我要我们在一起》5月20日13点14分上映，当日即豪取近1亿票房，日票房占比超四成。“5·20”作为爱情片小档期一炮打响。

　　截至目前，已有《暗恋·橘生淮南》（以下简称《暗恋》）《可不可以不要离开我》《爱犬奇缘》《唐顿庄园2》《异兽》《黎乡遇见你》6部影片扎堆定档“5·20”，热闹非凡。今年“5·20”适逢周五，再掀观影小高潮应是大概率事件。再加上与“5·20”连接的周末，市场连high三天也不是不可能。

　　影片方面，《暗恋》《可不可以不要离开我》《爱犬奇缘》在女性观众中呼声最高，三部影片“想看”用户中，女性观众占比分别达76.8%、67.3%和77.6%。

　　在浙江星光院线总经理富海芳看来，女性现在已成为许多领域的主要消费者，“甚至男装也主要是女性消费者买的”，电影也不例外。况且爱情主题经久不衰，主流观众又偏年轻化，如果影片质量过硬，爱情片的口碑传播速度更快。

　　与此同时，青春爱情题材的电影投资成本较小，拍摄、制作周期较短，虽然票房不及大制作，但相较于中低成本制作而言，投资成功率、回报率较高。

　　作为《最好的我們》續篇，改編自八月長安同名小說的《暗戀》目前以超14萬想看人數領跑一衆“5·20”新片。前作《最好的我們》出品人、制片人、編劇黃斌，此番親自上場導演，講述洛枳與盛淮南長達十余年的暗戀故事，加之近來“人氣飙升”的辛雲來攜手張雪迎主演，《暗戀》能否超越前作《最好的我們》？值得期待。

　　檔期內，另一部呼聲較高的影片則是陳喬恩、賈冰、盧靖姗、郭濤等主演的愛情片《可不可以不要離開我》。該片聚焦四個城市內四對年齡“30+”的情侶，探討他們如何在困境中找到人生的方向。

　　《愛犬奇緣》則是《全城熱戀》《全球熱戀》《怦然星動》的導演陳國輝和夏永康第四度聯手編導的作品，演員陣容中有馮紹峰、古力娜紮等流量明星，主題聚焦寵物和愛情。隨著近年寵物題材影片的票房走高，《愛犬奇緣》亦是檔期內的有力競爭者。

　　延續經典“唐家屯”style的進口分賬大片《唐頓莊園2》同樣選擇了“5·20”這天上映。據說，在這一部的故事中，唐頓莊園將迎來一個嶄新的時代，老伯爵夫人的神秘愛情往事將被揭開。影片由劇集創作者朱利安·費羅斯操刀劇本，原班卡司回歸，優雅迷人的英倫風情，“唐家屯”的粉絲自然不能錯過。

　　事實上，雖有多部影片進入“5·20”，但作爲新晉檔期，“5·20”檔尚未成熟。富海芳提醒道，影片質量比檔期更重要，只有質量過硬的作品才能經得住市場檢驗。“一日遊、兩日遊的情況太普遍了，現在的觀衆根本不會上當了，對質量差的片子是不會掏錢的。”

　　不過，對于今年“5·20”的市場前景，富海芳持“謹慎的樂觀”態度，“希望當天的票房給5月市場帶來比較大的貢獻”。

　　疫情影響下，原本定檔“五一”的《檢察風雲》《哥，你好》《保你平安》《您好，北京》《遇見你》等8部電影相繼宣布撤出。目前，五一檔影片有：《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯盟》《出拳吧，媽媽》《珠峰隊長》《一點就到家》《只要你過得比我好》《小美人魚的奇幻冒險》《笨鳥大冒險》8部主力影片，其中4部爲重映影片。另有《亡命救護車》《神奇動物3》《邊緣行者》《密室逃生2》等延續影片，共同拼出了五一檔的最終陣容。

　　從目前的影片供給看，留給影院經理的新片選擇空間較爲有限。北京某影院市場部負責人弓水頗有些無奈：“今年‘五一’放五天假比以往更長，但無奈全國疫情正處于暴發勢頭，大盤走低又片荒，觀衆的觀影熱情也不算高。要想把觀衆拉進電影院，確實需要多動動腦筋，難度很大。”

　　對于打出“堅守五一檔，我們不撤”口號的《我是真的討厭異地戀》、空降上映的《出拳吧，媽媽》、五一假期全程點映的《珠峰隊長》，弓水表示感謝：“這些影片擺出了共克時艱、不爲票房的態度，提供給影院更多的新片選擇。”

　　對于五一檔新片，弓水較爲看好由任敏、辛雲來、李孝謙主演的青春愛情電影《我是真的討厭異地戀》。在他看來，影片選擇了一個很好的主題：“現在有很多情侶因爲工作、學習甚至疫情而異地，這部電影實際上有很廣泛的受衆群體，很適合這類人群去看。”

　　而該片出品方光線傳媒，正是青春愛情片賽道上的“頭號玩家”，其出品的《十年一品溫如言》《你的婚禮》《如果聲音不記得》等青春愛情片皆曾獲得超高熱度。堅守五一檔的《異地戀》，或許不能複刻去年同檔期《你的婚禮》的表現，但還是扛起五一檔大旗的主力軍。

　　空降五一檔的《出拳吧，媽媽》是一部小體量影片，以女性勵志爲題材，亮點在譚卓和田雨兩位演技派主演。对于空降影片的市场表现，口碑将成为决定要素，毕竟，影片质量永远在观众心中排位第一。

　　引进片《坏蛋联盟》也是一部有望成为“五一”黑马的电影。影片导演彼埃尔·佩里菲尔因参与《功夫熊猫》系列电影的动画制作而闻名业界，此番操刀的《坏蛋联盟》是根据全球畅销漫画改编，属于“准同步上映”。相较于清明档上映的批片系列续集《精灵旅社4》，《坏蛋联盟》作为新的IP门槛更低，在院线的排片量也处于前列。

　　此外，在“五一”小长假期间点映的《珠峰队长》是5月院线市场的唯一纪录电影，它真实记录了一支由普通人组成的民间登山队，在专业高山向导、队长苏拉王平的带领下，踏上憧憬已久的珠峰之旅，朝世界之巅一步步靠近的攀登全过程。据影片主创介绍，《珠峰队长》是由高山摄影师拍摄于海拔8000米以上的“生命禁区”，“每一帧都是拿命换来的”。

　　弓水认为《珠峰队长》的制作表现非常平稳，不过纪录片在票房上往往难有丰厚收获，期待有“自来水”观众助力影片后续的口碑发酵。

　　除了两个主要档期，今年母亲节亦有新片进场。《春潮》导演杨荔钠的新作《妈妈！》将于5月8日全国上映，影片目前的“想看”指数已达4.5万，位居月度最受观众期待新片五强。电影讲述了一对母女在老年时期相扶相依的故事，由吴彦姝（《相爱相亲》）和奚美娟（《安家》）两位“老戏骨”主演，适合家庭观影。

　　由洪金宝导演，彭于晏、戚薇、唐嫣主演的动作片《天珠传奇》是5月唯一一部“想看”用户画像中男性观众多于女性观众的电影。

　　进口片方面，5月13日将上映的音乐喜剧爱情片《巨星嫁到》，有詹妮弗·洛佩兹和欧文·威尔逊联袂坐阵，想必也将成为不少年轻情侣的选择。

　　4月，因疫情反复，全国多地影院按照疫情防控要求暂停营业或限流开放，全国影院营业率一度不足半数，月票房跌落冰点。

　　即将到来的5月影市，同样经历着疫情反复下的不确定，上海影院仍然关停，北京也因疫情再起，全市影院“五一”暂停营业，电影市场的未来走势并不明朗。

　　影片方面，5月待映影片数量不算丰沛。据本报不完全统计，加上五一档影片，目前共有约20部影片进入5月影市。而4月，这一数据约为30部。

　　刘嘉认为，5月的电影市场形式的确不甚乐观：“在疫情严峻时刻，影院生存本就不易，新片撤档对下游影院而言无疑是雪上加霜。”谈及应对措施，刘嘉认为，电影行业上下游首先要团结一致：“不要低估影院的抗风险能力，50%的影院原本是可以正常工作的，但‘巧妇难为无米之炊’。”刘嘉呼吁行业内“‘制发放’要一条心，共同稳定电影市场，保住观众！”

　　据猫眼专业版影院营业地图显示，自3月21日至4月22日，全国影院营业率长期低于半数，而随着常州、青岛、天津等城市影院恢复营业，4月23日这一数字终于回升至50%以上。过去一周，全国影院营业数继续爬升，持续保持在50%以上，28日的数据显示，全国影院营业率已接近55%。

　　对于市场走势，富海芳相对乐观：“近期多地影院落实常态化疫情防控工作，陆续复工。期待5月全国影院营业率能上70%，同时希望新片供应量进一步提升。”

                

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