复大医疗：民营医疗设备之殇 社会营销自食

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• 时间：2014-07-01 12:12
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　　医疗领域持续出现的变革给身处医疗行业的诸多企业带来了良好的契机，广州复大医疗股份有限公司（下称“复大医疗”）正是其中的一员，其拟发行新股不超过2，000万股，拟募集资金2.12亿元，募集的资金将投向复大肿瘤医院整体搬迁和技术、科研与其培训中心的建设以及市场体系技术等相关项目的建设。

　　医疗设备大幅折旧

　　近年来，城镇人口的增多也给医疗卫生的监管提出了更高的要求，复大医疗在此的表现并不尽如人意。据其招股书(申报稿)显示，复大肿瘤医院的多种设备已经出现大幅折旧的情况。其中，该公司的奥林巴斯电子腹腔镜成新率只有5%。在相关的B超、彩超设备中，也出现了设备成新率不足的状况。据相关资料显示，该公司拥有的高频探头（B超）和奥林巴斯电子结肠镜成新率仅为3%，在其肿瘤医院的所列设备中，成新率最低。复大医疗的日本阿洛卡彩超成新率也仅有5%。设备老化的情形不容忽视。

　　更引人注目地是，复大肿瘤医院(海珠院区)的设备老化的情况更加严重。中国青年网发现，在其所列的15项设备中，除了全自动血凝分析仪和低温等离子灭菌器的成新率分别维持在62%和52%之外，其余设备的成新率均比较低。其中，全数字化黑白超声诊断仪、双排螺旋CT、血管造影机、和X射线透视摄影系统其成新率位于12%在17%之间不等，电动外科手术床、低温等离子灭菌器、呼吸机及附件等共计9个列项的设备成新率仅有5%或3%。如此多的设备大幅陈旧，不免对复大医疗的医疗卫生条件产生不利的影响。

　　不可忽视地是，医疗设备或许是复大医疗曾发生的医疗诉讼的缘由。根据其招股书披露的情况，2011年8月，广州市海珠区受理了对复大医疗及该公司下属医院人身损害的诉讼。事件的缘由概是，在复大医疗就诊的过程中，女士因误诊或误医而造成了严重的人身损害，要求复大医疗支付其残疾生活补助费用、损害抚慰金和诊断检查费等三项费用。双方于2011年在海珠区达成民事和解，复大医疗赔偿医疗费用共计42.89万元。吊诡的是，该项费用将分期补偿给已成伤残的原告。

　　社会化营销后继乏力

　　鼓吹炒作的复大医疗面临着收入下滑的困境。

　　据复大医疗招股书数据显示，2013年度，其曾大力扩张的海外市场极速收缩20.82％，从1，988人次减小至1，574人次。2011年度极具营销效应的印尼卫生部长治疗一案曾被复大医疗作为经典一案轮番炒作。该效应退热之后，复大医疗再无明星广告作用的轮番轰炸。不仅如此，曾被多次提及的“接机”服务近来更被为噱头，营销失效，成本居高，复大医疗的募资扩张不得不面对来自市场各方的疑忧。

　　此外，有报道，复大医疗已经陷入四大困境：财务困境、募集资金投资项目预期效益不能实现、市场推广效果易受典型病例影响、药品销售业绩不确定性。此外，复大医疗连续两年净利润下滑的问题或也对其此次IPO带来不利影响。招股书透露。2011年至2013年，复大医疗净利润分别为 4，667.64 万元、2，924.34 万元和 1，525.62万元，分别下滑37.3%、47.8%。过度营销的后果直接招致过度的效应，后继乏力也给利润水平处于地区间带来负反馈。

                

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