“酒店即旅游目的地”成为可能

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• 时间：2021-05-15 11:13
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　　近年来，大众旅游消费呈多元化、个性化发展，出去旅行的目的不仅仅是游览A级景区、旅游度假区、主题乐园，还可以是一杯奶茶、一家餐厅和民宿酒店。携程发布的《中秋国庆假期旅游大数据报告》显示，国庆黄金周期间，携程预售酒店成交总额（GMV Gross Merchandise Volume）环比大增超过100%，优质酒店成为最佳人气聚集地。

　　近年来，大众旅游消费呈多元化、个性化发展，出去旅行的目的不仅仅是游览A级景区、旅游度假区、主题乐园，还可以是一杯奶茶、一家餐厅和民宿酒店。大数据报告显示，五一假期、国庆黄金周等国内小长假期间，优质酒店成为最佳人气聚集地。

　　此次假期，80/90后群体成为假期出行主力军，他们的加入带动了休闲度假理念进一步更新，作为休闲度假重要载体的酒店备受青睐。在住宿产品创新与直播推广的双重加持下，酒店营收不断创造新高，逐步形成了以酒店为载体，带动目的地景区、餐饮、租车等共同回暖的旅游复苏生态链。

　　上海、成都、广州、北京、重庆、杭州、深圳、西安、苏州、长沙，这些城市在旅游市场整体市场都名列前茅。

　　当前国内旅行向休闲度假转变已成大势所趋。越来越多人倾向在同一城市多住几天，像当地人一样生活，发掘当地深度美景。海边、江边、古镇古城酒店，成为连住旅客最爱。三亚、大理、厦门、青岛、西安等是小长假连住酒店热门城市。

　　酒店不仅是给宾客提供歇宿和饮食的场所，为了让客人愿意多停留些日子，酒店突破了原有的食宿等传统要素，把酒店视为一个小型旅游目的地，同步配套相关设施，积极拓展各类产品，不断延伸内涵，催生经济效益。正是这种思维转变，让酒店成为了一匹黑马。那么具体来说，什么样的酒店更容易成为大众心仪的旅游目的地呢？

　　有着一定文化内涵和富有人文气息的酒店民宿，不仅能满足游客的基本需求，其本身就是景色之一，对游客具有较大的吸引力。例如知名度假酒店花间堂，它有着独具特色的花间美学、融入每一地的人文和历史传承、以家为理念的优质亲切服务，获得了各界的高度认可。花间堂将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合，开创了文化精品度假酒店的先河，并逐渐拓展成花间堂唯美人文客栈与花间堂（温泉）度假村（村落）系列。它的分店都开在丽江、香格里拉、周庄、杭州等旅游目的地或是景区内，有着极具历史和文化韵味的沉浸式住宿环境，经过品牌化运作，每一家店都已成为所在地的新景点，深受游客喜爱。

　　酒店并非在旅游目的地或是已经具有旅游氛围的地区才能打造出成功的产品，正确定位，找准客群，花费大量心思在设计上，在酒店中呈现客群所需要的、所关注的重点，寻找有卖点的产品，哪怕在人迹罕至的地方，也能引领新的度假风，打造出新的旅游生活，让酒店本身成为旅游目的地。例如位于厦门的无垠酒店，它远离了繁华都市中心，隐于依山面海的环岛干道旁，在万石涌翠的云顶山下，集合健身、水疗、瑜伽、创新美食、酒廊会所等功能，为入住者提供绘画、雕塑、多媒体艺术、观念艺术等多种艺术形式的丰盛体验和互动，是一个居住与当代艺术体验有机结合的高端酒店社区。

　　不同于以往的”一张床、一张桌“的短暂居住场所的理念，为游客打造一段完美的旅程成为了度假酒店的发展目标，“酒店+X”是多数酒店的发展方向，通过管家式、定制式、顾问式的服务方式，满足不同顾客的个性化需求，服务链条进一步延伸，向多领域拓展。酒店可以结合主题文化、乡村休闲、康养、户外等各式度假产品，让游客拥有多种选择，酒店由通往旅游目的地的中转站转为旅游目的地本身。例如有些度假酒店通过与当地非遗传承人合作，开展非遗项目的手工体验活动；有些利用社群优势，打造同品牌的茶叶、咖啡、特色农副产品和文创产品等，推出多个衍生品。度假酒店服务链条的延长，不仅丰富了产品类型，还增强了吸引力，让酒店成为了主要的旅游吸引物，游客不需要去景区，而是在酒店内参与主题活动和文化体验就可以满足旅行需要。

　　随着游客对休闲度假旅游需求越来越强烈，高品质酒店即旅行目的地成为了新潮流。曾经的酒店是连接景区和目的地的枢纽，现在的酒店通过别具匠心的设计和提供个性化的服务，也可以成为大众心中的旅游目的地。一间好的酒店，可以给游客带来超出预期的体验，传递美好的生活方式。

                

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